Quando pensamos em arquitetura, os espaços tomam a nossa mente, além de claro o trabalho de interiores, há também a gestão de obras, os projetos que dependem de diversas aprovações e alterações minuciosas que estão sempre o risco de comprometer o orçamento. Mas além da operação, por trás de um escritório, há uma marca conversando com seus leads e clientes. A marca está além da nossa vontade, falei mais sobre isso neste outro artigo, de acordo com Marty Neumeier, a marca vem da percepção do outro, isso de forma mais simples, quer dizer que a marca é algo que está além do nosso controle total, podemos influenciar a percepção do outro baseado que nos apresentamos ao mundo, mas não conseguimos abrir a cabeça de alguém e inserir uma opinião exata do que queremos que ela pense sobre nós.
Arquiteto como escritório
O arquiteto quando se torna um profissional autônomo, mesmo que em sociedade, o que já ajuda muito na divisão de responsabilidades, está exposto a muitos riscos. Projetos com grande valor agregado, ao mesmo tempo alto custo, diversos fornecedores, além de gestão de pessoal interno. Com isso o profissional preparado para projetos, gerir obras e transformar espaços se vê em um conflito que poderia ser resolvido com tempo.
Nesse momento de carreira é muito importante a efetividade. O time precisa fluir, o relacionamento precisa se concentrar nos conflitos positivos e nessa hora é muito importante ter diretrizes definidas.
Aqui vamos falar sobre a marca. É claro para você quem são os seus clientes ideais? Quem é o perfil que você quer atender? E como você consegue falar com essas pessoas? E dentro desse como nós podemos expandir não só para a linguagem utilizada em reuniões ou nas redes sociais, mas o seus serviços têm nomes que dialogam com essas pessoas?
A marca do seu escritório é mais do que um logo
Falando então sobre marca, note que algumas dessas diretrizes que nós podemos ir longe aqui, trazendo mais e mais perguntas, a princípio não passam por um logo. O que não significa que uma boa identidade visual bem resolvida não é importante, é na realidade crucial, pois justamente estamos falando sobre a percepção visual da marca.
O mais importante aqui é entendermos que saber com quem e como queremos falar nos dá vantagens para o dia a dia. Ou seja, redes sociais com boas diretrizes, equipe com um alinhamento de cultura interna, menos risco de gerar expectativas erradas sobre resultados e experiências de projetos.
Quando pensamos em um projeto de marca para o seu escritório, é necessário entendermos que há uma imersão a ser feita que vai levar a empresa de um ponto A de potencial estagnação para um ponto B de maior valor agregado. E isso é o que buscamos quando pensamos em marca, conseguir transmitir o valor que o projeto possui, assim o preço se torna a materialização numérica das vantagens de te contratar, ou seja, você não é mais um profissional caro, você se torna um profissional necessário.
Saber a sua diretriz de marca é ter um guia que te possibilita ter materiais internos como templates que já cumprem as suas diretrizes, é facilitar a comunicação com fornecedores e evitar refação ou opiniões pessoais nos planos da empresa, além de ser evitar negociações com clientes que não veem valor ou debater negociações no campo do preço pelos clientes não perceberem a quantidade de benefícios que recebem do seu trabalho.
Durante o processo realizamos processos de Investigação, em que fazemos uma imersão com os principais parceiros e gestores com o objetivo de entendermos quem a empresa é e quais caminhos gostaríamos de seguir. Com esse recorte planejamos a Estrutura em que validamos o público, o mercado e construímos uma plataforma de marca e deixa claro que a narrativa terá como diretriz e Definimos então o posicionamento, a identidade visual e a identidade verbal. Fechando assim a experiência e com isso você se torna consciente e capaz de executar de forma estratégica e mais eficiente a sua empresa.
Se ficou interessado, entre em contato e podemos discutir em que momento você está com o seu negócio, você pode falar comigo pelas minhas redes sociais ou já me enviar na aba de contato o que tem mente para marcarmos uma conversa. O projeto de definição de estratégia de marca pode ser essencial para você e podemos fazer isso acontecer.
